近兩年，移動互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的娛樂觸媒方式更加多元，擁有廣泛興趣愛好的Z世代成為游戲市場消費的驅(qū)動力量，進(jìn)而對市場風(fēng)向產(chǎn)生了重要影響。其中劇本殺集社交互娛、劇情沉浸、消遣益智等特點于一體，迅速迎合了年輕人的娛樂消費需求從而崛起。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)劇本殺市場已達(dá)200億規(guī)模，在消費者偏好的線下潮流娛樂方式中穩(wěn)居前茅。截至目前，國內(nèi)劇本殺門店仍然呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢，不容小覷的市場潛力吸引了眾多資本關(guān)注，一批影視公司、游戲廠商、文娛公司、旅游OTA等紛紛入局，進(jìn)而使劇本殺IP化發(fā)展趨勢提速。

《慶余年》《王者榮耀》《刺殺小說家》等諸多大熱影視IP均在試圖改編為劇本殺；芒果TV、愛奇藝等公司也已上線《明星大偵探》《萌探探案》等綜藝節(jié)目；旅游業(yè)OTA飛豬也推出了定制“劇本殺”旅游產(chǎn)品。

作為當(dāng)今全球最具知名度與影響力的年度數(shù)字娛樂盛會之一，ChinaJoy此時進(jìn)軍劇本殺市場自然也是大勢所趨，在深耕粉絲經(jīng)濟(jì)同時也在對潮品入駐和用戶體驗優(yōu)化持續(xù)加碼，其戰(zhàn)略意義和商業(yè)野心一目了然。基于20年來的顯赫口碑，ChinaJoy引領(lǐng)了一代中國年輕人的愛好興趣和生活方式。

與此同時，劇本殺是一個男生、女生參與度都非常高的娛樂社交活動，且劇本設(shè)計能夠提供很多溝通場景，融合品牌的產(chǎn)品利益點；同時，劇本殺本身的社交傳播屬性，有利于幫助項目實現(xiàn)優(yōu)秀的傳播效果。從消費圈層分析，Z世代的年輕粉絲已成為ChinaJoy粉絲群體的主力，主要分布在東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，長三角、珠三角，以北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等大城市尤為集中，與劇本殺市場消費主力基本吻合。另就IP資源分析，ChinaJoy每年有近千家參展企業(yè)，沉淀了數(shù)百萬用戶，品牌影響力觸達(dá)數(shù)以億計，線下全面覆蓋，具有足夠的受眾體量和挖掘空間。

值得一提的是，雖然劇本殺行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但當(dāng)下市場中的劇本殺作品五花八門，質(zhì)量層次不齊，來源多以中小規(guī)模獨立編劇團(tuán)隊、發(fā)行工作室為主，具有主導(dǎo)體量的劇本殺廠牌依然稀缺。而在ChinaJoy展會現(xiàn)場，卻不時有令人印象深刻的佳作面世——早在前年，網(wǎng)紅占星IP“同道大叔”就已攜其新鮮出爐的劇本殺作品《同道客?！と刖帧返顷?021ChinaJoy，其在淘寶造點新貨平臺上線眾籌，僅用2天時間就完成目標(biāo)金額，令人刮目相看。

與此同時，在2021ChinaJoy高通驍龍主題館現(xiàn)場，高通驍龍更推出了實景搜證劇本殺，開始跨界玩起「劇本殺營銷」從而呈現(xiàn)出新鮮的溝通視角 。從明星營銷賦能品牌的角度出發(fā)，高通聯(lián)合劇本殺APP「我是謎」和人氣女團(tuán)SNH48推出一個線下均可體驗的「女團(tuán)」+「品牌定制劇本殺」從而打造出「Z世代現(xiàn)象級游戲事件」為產(chǎn)品利益點提供不同角度的展示，形成更立體的信息輸出。

無獨有偶，在2022 ChinaJoy展（CJ Plus）上，多家參展企業(yè)都隆重推出了他們的劇本殺。老牌游戲企業(yè)愷英網(wǎng)絡(luò)將其知名IP《藍(lán)月傳奇》進(jìn)行改編，在展期正式推出衍生劇本殺作品《藍(lán)月傳奇·赤月劫》并在全國范圍內(nèi)出版發(fā)行；劇本殺業(yè)內(nèi)知名活動品牌DramaDay在MetaCJ元宇宙數(shù)字世界中召開“DramaDay劇本日嘉年華”，并將其“百城萬店鐘樓聯(lián)爆暨《染·鐘樓謎團(tuán)》大師賽”總決賽入駐MetaCJ元宇宙數(shù)字世界中舉行。

作為中國第一個覆蓋數(shù)字娛樂各個領(lǐng)域的全球性頂尖泛娛樂產(chǎn)業(yè)交流與合作平臺，ChinaJoy從綜合規(guī)模和國際影響力上已經(jīng)成為了家喻戶曉的世界頂級數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會，歷屆ChinaJoy都承載著產(chǎn)業(yè)跨界融合、匯聚數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)最前沿科技和高品質(zhì)內(nèi)容的重任，其年輕化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。

恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之際，潮流生活展區(qū)全新增設(shè)“劇本殺版塊”，為喜愛劇本殺的廣大Z世代用戶提供一場新時代的潮流互動PARTY！

目前，2023年第二十屆ChinaJoy劇本殺展區(qū)招商工作火熱進(jìn)行中，歡迎廣大企業(yè)聯(lián)系主辦方接洽參展事宜。在此，我們誠邀海內(nèi)外業(yè)界企業(yè)共赴盛會、共享盛世！